Laat je niet misleiden: Greenwashing

Greenwashing is een marketingstrategie waarbij bedrijven zich milieuvriendelijker voordoen dan ze daadwerkelijk zijn, terwijl hun activiteiten schadelijk blijven voor het milieu. Bedrijven maken onduidelijke of misleidende beweringen over hun bijdrage aan duurzaamheid, en zijn niet transparant over hun milieuprestaties

Hoe herken je greenwashing

1. Gebrek aan transparantie: er is bijna geen informatie te vinden over hun duurzame bijdrage.
2. Overdrijven van kleine groene initiatieven: duurzame initiatieven worden uitvergroot, terwijl de gebruikelijke vervuilende bedrijfsactiviteiten van het bedrijf blijven voortbestaan.
3. Gebruik van twijfelachtige keurmerken: bedrijven verwijzen naar keurmerken die ze zelf hebben gecreëerd met weinig controle en zwakke criteria.

Gevolgen van greenwashing

Sommige bedrijven gebruiken termen als ‘klimaatneutraal’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘eco’ zonder dat ze deze beweringen kunnen onderbouwen. Dat is wettelijk niet toegestaan. Zulke misleidende duurzaamheidsclaims kunnen grote risico’s met zich meebrengen. Ook kan het leiden tot reputatieschade bij huidige en potentiële klanten. Toezichthouders kunnen boetes opleggen die kunnen oplopen tot €900.000 per overtreding, of zelfs een percentage van de jaaromzet. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) onderzoekt actief gevallen van greenwashing. Bedrijven die onjuiste of misleidende claims doen over de duurzaamheid van hun producten kunnen hiervoor een waarschuwing of zelfs een boete krijgen. Op deze manier zorgt de ACM ervoor dat consumenten eerlijk worden geïnformeerd en dat bedrijven die wél duurzaam handelen beschermd worden tegen oneerlijke concurrentie.

Wat doet Europese regelgeving?

De Europese regelgeving wil greenwashing bestrijden door een verbod te hanteren op: algemene milieubeweringen op producten zonder bewijs, duurzaamheidslabels die niet gebaseerd zijn op goedgekeurde certificeringsregelingen of niet zijn vastgesteld door overheidsinstanties, het adverteren op producten die de levensduur kunnen verkorten, en producten die als repareerbaar worden gepresenteerd terwijl dat in werkelijkheid niet zo is.

Laat je niet zomaar verleiden door duurzaamheidsclaims op verpakkingen of in reclame. Door jezelf goed te informeren en alert te blijven op wat echt duurzaam is, maak je bewuste keuzes die bijdragen aan een eerlijke en duurzamere wereld.

Meer weten over greenwashing? Deze gids van WWF geeft een goed overzicht over wat greenwashing is.

‍